Publicidad y marketing

La promoción de “Los amantes pasajeros”

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Cartel de "Los amantes pasajeros"Sigo hablando de la promoción de Los amantes pasajeros, que hoy se estrena. Un tema que me interesa. Quien siga en redes sociales a la productora de Pedro Almodóvar, El Deseo, habrá comprobado que la película y sus protagonistas han tenido una amplia presencia en medios convencionales y digitales. En definitiva, se ha hablado de la película, bien y mucho, que es lo que importa para que la gente la vea.  Ahora habrá que ver si esta presencia masiva, que ha quedado muy bien reflejada en los perfiles de Twitter y Facebook de la productora, tiene su traslación a la taquilla. Sin promoción no hay nada (y sin boca oreja tampoco), igual que sin distribución.

Por hacer una comparación, Extraterrestre, de Nacho Vigalondo, tuvo en 2012 una amplia promoción de la que parece beber la cinta de Javier Cámara (presencia en radio, televisión y prensa, pero también en blogs y medios digitales), pero es una cinta que se vio limitada a una reducida presencia en salas de cine, lo que sin duda afectó a la taquilla (como apunte: Vigalondo tuiteaba cómo algunos de sus fans reclamaban una sala donde ver la película en ciudades españolas pequeñas). El caso de Los amantes pasajeros es diferente: se cuenta con una distribución mayor (298 pantallas frente a las 130 copias de Extraterrestre), así que eso, sumado a la campaña de promoción y a la “marca Almodóvar”, debería ayudar para obtener unos buenos beneficios, IVA y crisis mediante. Pronto tendremos los primeros resultados. ¡Mucha suerte!

Más información:

Imagen: Labutaca.net

Almodóvar es el Woody Allen español

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Reparto de "Los amantes pasajeros", de Pedro Almodóvar

Por lo menos en lo que a marketing cinematográfico se refiere. El estreno de Los amantes pasajeros, la última película de Pedro Almodóvar, se acerca. Durante las últimas semanas se está intensificando la campaña de promoción de la cinta. Afortunadamente para la productora, no se ha dejado de hablar de la cinta desde que su productor, Agustín Almodóvar, diera las primeras noticias sobre ella antes de la entrega de los Premios Sant Jordi, hace de eso casi diez meses.

Ha sido habitual recibir información durante todos estos meses en forma de dosis: nuevos fichajes (técnicos y artísticos), imágenes del rodaje, las autoentrevistas y otros textos del director… que se replicaban en medios y blogs. A ello hay que añadir el fenómeno fan, amantes de la obra de Pedro Almodóvar que han contribuido de forma desinteresada a la difusión de la cinta. Ello se puede ver en la bitácora Todo Almodóvar y en la página no oficial de Facebook de Los amantes pasajeros.

Con todo esto se aumentan las ganas de ver la película. En ese sentido me recuerda a Woody Allen y la forma en que se promocionaron Midnight in Paris  y A Roma con amor desde el momento de los rodajes. En el caso de la película protagonizada por Alec Baldwin y Penélope Cruz, entre otros, fue muy claro: periódicamente recibíamos  fotografías del proyecto, que adenñas tuvo otros títulos: Bop Decameron Nero fiddled. De esta forma se iba abriendo el apetito y las expectativas de los fans de Allen, al igual que sucede ahora con la cinta de Almodóvar. El alcance y la recepción es incalculable y muy positivo, en todos los casos.

Para saber más:

Imagen: Frikarte